Roberto Cavalli for H&M系列

无论在西班牙还是意大利，80%时尚人士的衣柜里都有H&M的LOGO。就是在靡丽之都巴黎，H&M店前也永不缺乏排队等候的人群。为什么会这样？因为和IKEA、ZARA、百家讲坛一样，大众路线才是永远畅销的保证。现在，H&M在三大洲28个国家拥有专卖店，06年销售总额高达800亿瑞典克朗。

H&M的成功来自于精确的市场定位和大牌设计师的鼎力支持。2005年时尚界最惊爆的话题，就是Karl Lagerfeld亲自操刀，为H&M设计服装。原本只能用来作励志的天价时装，配合顶级设计师的名头，加上可以接受的低廉价格，当然让年轻人欣喜若狂，为了穿上Karl Lagerfled for H&M LOGO的衣服，不知道多少人在专卖店外彻夜排队。继Lagerlfled以后，H&M又请来明星设计师Stella McCartney和时装界天才双人组Viktor&Rolf推出限量时装系列，这些如同高级定制时装般精致的限量生产，让购买者免除时刻撞衫的尴尬。和设计师同名品牌相比，H&M不但同样拥有丰富的细节设计和处理，更增添了一些流行元素，而且产品线齐全，系列非常丰富。今年，在Madonna和Kylie Minogue两位巨星的超强号召力下，上海淮海路H&M开张甚至出现了所有货品一天售空的惊人场景。

无论从商业还是知名度上，H&M都步入了一个正循环。现在，被H&M邀请到的设计师等于得到了一个在全世界范围内免费大型宣传的机会。这个秋天，H&M把店面焦点交给了Roberto Cavalli。如果你对他不熟悉的话，至少应该对恒隆广场的Just Cavalli有点印象，这是Cavalli同名品牌的副牌。这位来自意大利的设计师从70年代开始崭露头角，以标新立异和对时尚的敏锐触觉著称。他从不吝惜对于女性欲望的表达，在他的设计里，大量的动物皮草图案和性感剪裁是两大亮点。近几年，Cavalli的设计越来越雍容贵气，动物兽纹的变化运用，丝绒、宝石和繁复的巴洛克刺绣风格，搭配出混合波希米亚和拜占庭的贵气效果。麦当娜、萨朗斯通、珍妮弗.洛佩兹等大牌明星都是Cavalli的忠实客户。看到这里，相信购物冲动已经在时尚FANS心中涌动，和前几位干净简洁的风格相比，以H&M的价格购买Cavalli，必然是一桩极其划算的买卖。

&M成立于1947年，它一直坚持“Fashion and quality at best price”的宗旨，即以大众化的价格出售各种潮流服饰产品，旗下有女装、男装、青少年装以及童装系列，还有化妆品、配饰以及内衣等产品，每一季，H&M都注重了解时下潮流，快速推出个性化的产品，打造出时装界的“超级市场”概念。